B2C • Mobilität
Goldgewinner
MAN - Electrifying Europe Tour
Vom 9. bis 12. Mai 2022 fand in Limerick, Irland, der International Bus Euro Test 2022 statt, zu dem MAN mit dem MAN LION’S CITY 12 E eingeladen war. Anstatt den Bus per Lkw zu dem Test zu bringen, sollte der eBus bereits auf dem Weg dorthin beweisen, was er kann. Die Story dahinter: Der vollelektrische Stadtbus bewältigt die 2.500 km Langstrecke durch Dick und Dünn, Täler und Berge innerhalb von 10 Tagen. Anstatt also nur über die Preisverleihung zu berichten, wurde aus dem Weg zur Preisverleihung ein aufmerksamkeitsstarker PR-Gag, ganz nach dem Motto „Der Weg ist das Ziel“. Die Key Message der Aktion: „Mit dem MAN eBus emissionsfrei und zuverlässig in Europa unterwegs."
Mit dem Claim „Electrifying Europe“ wurde eine klare, leicht verständliche Message in den Mittelpunkt gestellt, die vielfältige inhaltliche Facetten für eine Profilierung der Marke MAN und für ein spannendes Roadtrip-Erlebnis bot. Umgesetzt in einem eingängigen Key-Visual hielt der Claim auch visuell alle Maßnahmen zusammen.
Herausgeber MAN Truck & Bus SE, Corporate Communications
Dienstleister Axel Springer Corporate Solutions GmbH & Co. KG
Ein klassischer Roadtrip, das ist Storytelling! Ein Linienbus des öffentlichen Nahverkehrs ist alles andere als ein sexy Produkt. Glückwunsch und Gratulation zu der gelungenen und auch berührenden Aktion, einem für so viele gewöhnlichen Alltagsobjekt, dem in der Regel nicht viel Aufmerksamkeit beschert wird, Emotionalität und Abenteuer zu verleihen.
